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范拓源
北京科技大学

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创建时间: 2008-11-14
最后更新时间: 2011-09-20
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日  志

产品非优胜劣汰的自然选择

作者:   分类:综合发展研究     浏览:2408次   回复:0次  
发表时间:2009-09-06 11:25:58

 

产品非优胜劣汰的自然选择
                        范拓源
一、手机产品的自然选择
“山寨制造”是业界讨论热烈、褒贬不一的热点话题。所谓“山寨制造”是指那些没有研发机构、不接受相关检测、没有售后服务、偷逃税金的地下工厂生产模式。“山寨制造”唯一要做的就是组装,主要的优势是低价高端模仿,其价格比品牌机低很多,甚至只是品牌机的零头。据不完全统计,2007流入市场的山寨制造手机超过1.5亿部,其规模几乎与国内市场手机总销量相当。2008年6月深圳市政府对山寨制造手机进行查封,但打击之下的山寨手机生意依然十分红火,不仅畅销全国,还销往印度、巴基斯坦、越南等国家,仅海外月销售额就达20万部。
2008年上半年,面对凶猛山寨制造手机的蚕食、原材料和劳动力成本上涨等不利因素,联想、波导、TCL等国产品牌手机损失残惨重。霸主波导上半年仅收入12.915亿元,同比下降39.32%,再度亏损2208万元。其全部子公司正在陆续进行工商注销登记手续。联想手机转卖给弘毅投资,夏新第一季度就亏损1.21亿。
国产品牌深受山寨制造的困扰而元气大伤,但却给国外品牌手机长驱直入的机会。Analysys International数据显示,2008年诺基亚已经成为了中国手机的领导者,一直是国产品牌手机占主导地位的国内市场,现在仅国外五家手机厂商就占领了近70%的份额。
其实十多年前,固定电话机产品也曾经因为进入门槛低,很多小企业为降低成本,简化电路设计,采用劣质元器件,导致电话机的技术指标超标,产品质量下降,一味打价格战。当时政府迫于正规企业生存困难,降低了进网成本,弱化了监管,但是,并没有改变产业的非良性发展,最后一个轰轰烈烈的电话机产业,全线陷入困境。
二、 VCD产品的自然选择
1992年万燕公司就研发出了世界上第一台家用VCD机,1993试销1000台被抢购一空,可以称为原始创新。随后,万燕投资1600万美金进行产品研发,投资1000万元广告宣传,并向多家音像出版社购买版权,推出卡拉OK碟。但万燕没有掌握机芯设计制造等核心技术,只是产品形态的创新,模仿程度较容易。很快,在销量还不到两万台,技术研发的费用还没有收回时,爱多等很多公司就进入了VCD领域,并在重金广告的轰炸下销量直线飘扬。1996年VCD销量猛增,从上年的60万台,直接飘升到600多万台,同时也吸引了大量国外公司的进入。美国斯高柏、韩国三星等凭借技术优势很快就站稳了脚跟并形成攻势。1998年国内VCD的销量达到1400万台,1999年到达顶峰,但利润不断的下降。此时,国内VCD厂家大增,不仅长虹、爱多、万利达、步步高等厂家激烈竞争,由于VCD整机组装技术简单,靠一把螺丝刀就可完成,出现了大量的“花都机”“翻版机”。到2002年DVD已经取代了VCD市场的主导地位,成为了播放机市场的主流,2003年VCD基本退出了市场。
三、洗衣机产品自然选择
加入WTO初期,与其他产业相比较而言,我国洗衣机行业处于一个相对平稳和具有优势的环境,如海尔、小天鹅、小鸭国产洗衣机产品占据了80%的市场份额。
但由于技术创新能力低下,产品研发滞后,劳动力成本低和本土化运作的优势渐渐消失,企业被迫走多元化经营道路,以其他产业来维持洗衣机产业的发展。多元化经营进一步削弱了洗衣机产品的核心专长,为了在激烈的竞争中生存下来,又不得不参与一轮又一轮的降价大战。依靠打价格牌使本来就很微薄的利润没有了增长的空间,甚至出现亏损,这样使得企业更是无能无力进行技术创新,产品更显得缺乏竞争力。如此恶性循环,只能依靠炒作或者减少性能、精简元器件来应付价格战。
2008年初位居六甲的山西海棠仅仅为30多万元的债务宣告破产;随后的四个月内,小鸭、荣事达、小天鹅纷纷被收购,水仙、白菊被迫停产,即使是在农村市场打游击战的杂牌机也纷纷被收编。至此,产销量世界第一位的洗衣机生产大国的洗衣机行业却面临着生死存活的难关。
而就在国产洗衣机产品陷入前所未有的困境时,国外洗衣机产品却凭借技术优势长驱直入。他们陆续将生产基地转移到中国来的同时,加强了中国本土化研发,缩短了技术改造、产品开发的周期,推陈出新的速度明显加快。2003年LG、西门子、松下、三星、伊莱克斯比上年分别以94%、102%、143%、145%、2367%的速度飙升(数据来自北京中企市场研究中心NRCCE)。国外洗衣机产品均以新技术新产品为招牌,“大容量”“洗干一体”等高端滚筒洗衣机的比重将不断增加,在功能上则瞄准“低噪”、“杀菌”、“不伤衣物”等健康功能;除了,滚筒洗衣机,外国公司还针对波轮洗衣机进行研发。如惠而浦推出的“仿生花浪洗”功能的“炫力波”系列,集滚筒式洗衣机的低磨损,和波轮式洗衣机的高洗净度于一身,堪称丝织物专业护理师。